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艺恩咨询:2017古装网络小说IP推荐报告

| 2020-10-03

古装影视剧蕴含了丰富的历史底蕴和文化内涵,由于故事背景脱离现代,一般要求较高的投资成本,如果同时有大IP、大明星、大制作的加持,是最有可能出现象级剧集的题材之一,因此,该题材的影视剧,尤其是电视剧历来都是国内电视台、视频网站内容布局的重头戏。随着古装剧的持续火热,古装网络小说也成为了备受市场瞩目的IP类型。

根据艺恩视频智库数据显示,在统计周期内,电视剧播放量TOP15播放量均超过150亿,且均为IP改编剧,其中IP来源86%来自网络小说,16%来自于传统出版文学。高居榜首的《楚乔传》改编自潇湘冬儿的网络小说《11处特工皇妃》,由爱奇艺、腾讯视频等六平台联播,共揽获452.1亿播放量,上星湖南卫视独播时也取得CSM52城1.74%的平均收视率,可谓电视、网络双平台全线飘红,创造的商业价值也极为可观。《三生三世十里桃花》《择天记》《青云志》等由网络小说大IP改编的电视剧也取得不俗成绩。

在网络剧方面,由于古装剧一般需要较大投资规模,因此市场中该类型网剧较少,一旦出现,便很容易出彩。网络剧TOP15中的IP来源,67%来自于网络小说,另有33%为原创网剧。其中第一名的《热血长安》为原创古装剧,获得104.1亿播放量;由网络小说《爆笑宠妃:爷我等你休妻》改编的《双世宠妃》则取得了38.5亿的成绩,均是以小投资博取高回报的典范。

在头部剧题材及播放量占比来看,古装电视剧的部数占比46%,播放量占比60%;古装网络剧的部数占比20%,流量占比33%,二者均无愧为剧集市场的流量收割机。

古装题材的作品在院线电影领域表现也较为不错,总体来看头部电影中古装电影上映部数和票房总量均排在第三位。TOP15中IP源于传统出版文学的《西游伏妖篇》和原创影片《长城》分别获得16.6亿、11.7亿的票房,排在第四、第九位。

头部网络大电影中的古装题材影片《仙侠学院》《孙悟空七打九尾妖狐》分别排在第一、第六名,且均为原创。总体来看古装影视剧的市场仍有较大的市场潜力及发展空间。

在此基础上,艺恩结合近期发布的IP指数(http://ip.entgroup.cn/Pc/Home)对部分古装网络小说进行多维度评估并形成《古装网络小说IP推荐报告》(IP推荐报告第三期),为影视制作和版权购买方提供参考。(下面详见报告)

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