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感受Gorenje家电界的LVGucci是怎样炼成的?

| 2021-03-22

  坐在Gorenje的发布会现场,老马第一句话就向旁边的同行询问Gorenje的正确读法,万一读错了呢?其实基于多年跑IFA的原因,对于Gorenje品牌并不陌生。Gorenje成立于1950年,是斯洛文尼亚最大的白色家电制造商,在欧洲大陆市场占有率为4%,是欧洲八大家电制造商之一,产品价格堪称高端中的高端。在IFA上展示的产品,大多是冰洗产品、厨房小电和吸尘器以及洗碗机等,以设计感闻名。在参加发布会之前,对Gorenje的认知可能也就这么多,所以很有兴趣去用心去感知这样新奇的一个品牌。

  第一感知就是简约,其实从发布会的邀请函,到产品的展示环节,再到发布会的舞台设计,甚至不足一页A4纸的新闻通稿上,都可以很明确的感受到Gorenje简约风格。整个发布会只用了大概一个小时的时间,发布会后又与Gorenje集团董事会主席Franjo Bobinac进行了不到一个小时的交流,可以大致的来勾勒一下Gorenje的形象以及进入中国后的思路了。

  来自个小村庄 确是个大品牌

  Franjo Bobinac介绍,Gorenje这家公司的名字其实来自前南斯拉夫的一个小村庄,公司的总部设在斯洛文尼亚的Velenje。老马专门去翻了翻辞典,在斯洛文尼亚语中,Gorenje是“燃烧”的意思。燃烧,顾名思义,是烹饪的方式,更是表达火焰一般的创造的热情,不管是对食物,还是对生活,所以Gorenje最初的业务是生产家用火炉。而如今,Gorenje的产品以生活类为主,涵盖了从冰箱,厨房电器,洗衣烘干设备,小家电等广泛的产品领域。

  自Gorenje成立以来,就不断通过多品牌和多渠道的方式向其他国家扩张。2005年,Gorenje公司开始国际化步伐,先后并购了捷克厨房家电企业Mora Moravia公司、荷兰ATAG公司、瑞典高端厨房电器企业ASKO公司。公司现已发展为斯洛文尼亚最大的生产型企业,最大的出口商,形成了以ASKO高端品牌、GORENJE为中端品牌以及Mora、Atag、Pelgrim、Etna、Krting和Sidex等地区品牌相结合的品牌战略。在渠道扩张方面,Gorenje集团目前包括83家公司,其中59家位于斯洛文尼亚境外,产品遍布70多个国家。企业现有员工1.1万人,2017年销售收入13亿欧元,其中95%来自出口,90%的产品销售在欧洲,公司在斯洛文尼亚、塞尔维亚和捷克设有生产基地。公司是欧洲乃至全世界最具创新性的企业之一。

  由此可见,Gorenje的背景深厚,并且已经在欧洲市场负有盛誉,只不过在中国的业务才刚刚那个开始,并不为人们所熟知。而对于老马开篇所提到的名字对于中国人比较拗口的问题,操着一口流利汉语的Gorenje亚太总经理Leon Terglav表示,Gorenje正在取一个与Gorenje音译相近,又能体现Gorenje品牌调性的中文名字,显然,这不是太容易的事,让我们拭目以待。

  以设计著称世界 为生活以简驭繁

  据新闻稿表示,Gorenje立志成为全球最具设计感的高端家电品牌,此言不虚。看看在发布会上展示的这些产品吧,确实足够的惊艳,可能中国95%的号称卓越设计的家电产品在Gorenje面前都会抬不起头来。

  由法国知名设计师Philippe Starck设计的Gorenje Starck 系列家电代表了现代家电设计的一个制高点。镜面玻璃的极简设计加上对颜色细节的运用,使得烤箱、冰箱、灶具等与厨房融合得天衣无缝。Philippe Starck没听说过?连老马都是知道是他设计了斯蒂夫•乔布斯的潜水艇。

  现场还有获得红点设计大奖的Homemade烤箱系列,与大众品牌合作的复古冰箱系列展示,一经在朋友圈发布,就引发了不少关注。

  更值得一提的是一位叫Ora ïto的法国设计师,号称鬼才,他也出现在了发布会的现场。老马是个纯工科男,这个确实不知道了,不过查资料咱擅长。原来这位很跳脱的Ora ïto先生设计师ïto morabito的别名。1977年出生在法国的马赛。他与Louis Vuitton, Nike, Gucci, Swatch, Apple, Levi's等世界知名品牌均有过合作(马上心中怨念十足,要不是你们,我们男人的钱包还能……咳咳,跑题了)

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