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威尔森:阿尔及利亚汽车市场的法国情结

| 2021-04-29

阿尔及利亚作为非洲第二大汽车市场,长期以来钟情于法系车,无论是全年还是市场份额,都可以看出法国品牌在阿尔及利亚汽车市场占据重要地位。

法系车主导下的市场

根据阿尔及利亚国家统计局公布的最新数据显示,2014年全年阿尔及利亚共售出340,050辆车。前十的品牌中,雷诺、标致、达契亚三个法国品牌独占鳌头。虽然近几年日韩品牌凭借其高性价比的优势,在阿尔及利亚市场表现活跃,但仍无法撼动法系品牌的霸主地位。


数据来源:阿尔及利亚国家统计局


数据来源:阿尔及利亚国家统计局

先天归属感造就法国情结

阿尔及利亚消费者对法系车有着千丝万缕的情结,这种情结的形成有深厚的地理、历史及经济政策的原因。

阿尔及利亚曾被法国殖民统治了132年,时至今日,无论从当地的消费习惯、语言和经济生产方式,依然能看到法国的影子。


阿尔及利亚和法国隔海相望,这也为两国之间的贸易往来提供了便利。阿尔及利亚是法国在非洲的第二大贸易伙伴,同时法国是阿尔及利亚最大商品进口国和第三大商品出口国,法国有3,200家企业在当地有业务往来。因此,不难理解阿尔及利亚的汽车消费带有先天的法系归属性。加之执政的军政府对于法国和欧洲汽车有意识的贸易倾斜,在这样的市场环境下,雷诺和PSA两大法国集团轻松坐拥阿尔及利亚将近50%的市场份额。

雷诺长期独当一面

·历史根基深厚

雷诺全资销售子公司入驻阿尔及利亚已有90年历史,是最早进入当地汽车市场的品牌之一,有着深厚的根基。随着雷诺在当地投资建厂的拓展战略实施,其霸主地位也将越来越稳固。

·网点分布广泛

据当地经销商介绍,雷诺在当地销售网点分布广泛,全国共有63个网点,共有2,000多名训练有素的员工,为消费者带来优质服务。


数据来源:当地经销商提供

·迎合市场需求

阿尔及利亚公共交通设施很不发达,山地和丘陵城市多,没有地铁和轻轨,绝大部分城市公共汽车线路也很有限,购买汽车是刚性需求。但当地民众生活水平和实际购买力并不高,因此经济型车辆深受广大消费者喜爱。而雷诺集团用雷诺、达契亚双品牌覆盖中低端汽车市场的定位战略,迎合了阿尔及利亚消费者偏好实惠经济车型的需求。

以全国最畅销的Logan为例,在入门级紧凑型家庭用车细分市场中,占有绝对的价格优势,这对于注重经济实用的阿尔及利亚消费者来说,能用低廉的价格购买到一部性价比高的紧凑型车,满足基本的日常需求,是再好不过的选择。


凭借这几点优势,雷诺这个拥有纯正法国血统的集团,其在阿尔及利亚连续七年稳居榜首,长期占据着当地汽车市场的领先地位。

 
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